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“走出去”案例 | 吉祥航空:不断从区域性向全球化转型
2025-07-084




吸引全国本土优秀企业“来浦东、走全球”,共同打造企业“走出去”桥头堡。到“十五五”期末,浦东新区将累计打造400家出海先锋企业、100家出海企业总部。在最近浦东新区举行的支持企业“走出去”工作推进会上,一批“出海总部”和“出海先锋”已崭露头角。

6月28日,吉祥航空又一条国际航线“上海浦东-马来西亚吉隆坡”成功首航。从2012年首条国际航线开通至今,吉祥航空坚持“走出去”战略,10多年来已拥有100多条国际航线,形成了“立足全国、突破洲际、辐射全球”的阶梯式发展路径,逐步实现从区域性航司向全球化航空企业的跨越式转型。近日,吉祥航空获认定浦东新区首批出海企业总部,成为浦东新区企业“走出去”标杆。








从亚洲起步,突破洲际运营
2009年,吉祥航空正式取得国际航线运营资质。2012年,开通首条国际航线“上海浦东-泰国普吉岛”,标志着吉祥航空正式进入国际航空市场。此后5年间,公司以日韩、东南亚为核心,先后开通日本冲绳、韩国济州、泰国曼谷等航点,初步构建起覆盖东亚及东南亚的区域性航线网络。2017年,成为星空联盟优连伙伴,首次实现代码共享与联运业务。2018年,完成首架波音787宽体机引进,为洲际航线运营奠定技术基础,吉祥航空也正式将国际化作为公司未来发展的三大战略主题之一。

2019年11月,吉祥航空正式开通首条洲际航线“上海-赫尔辛基”,实现远程国际航线运营的零突破。并以此为支点构建欧洲航线网络,通过深化与芬兰航空的战略联营合作,共同优化中欧航线时刻资源,提升跨区域网络衔接效率。2023年,以郑州基地为依托,开通“郑州-赫尔辛基”“郑州-意大利米兰”直飞航线,填补中部地区至南北欧的航线空白,进一步强化“一带一路”沿线市场布局。


全球化布局,持续增强国际品牌影响力

目前,吉祥航空注册飞机数量103架、国际国内航线350余条,其中国际航线占比已超30%,覆盖亚洲、欧洲、大洋洲的26个国际航点,洲际航线已延伸至芬兰、意大利、希腊、英国、比利时、澳大利亚6国,未来国际航线占比计划提升至40%。



通过与48家航司开展代码共享合作,旅客可经“吉祥航空+合作航司”联运网络通达全球67个国家、370个地区,形成“干线直飞+支线衔接”的立体化网络体系。推出国际中转航线产品3055条,2024年承运国际中转旅客348175人,同比2023年和2019年分别增长233%和286%。


随着在全球航线网络的布局深入,吉祥航空已连续5年入选全球性品牌价值评估机构“Brand Finance”评选的“全球最具价值航空品牌50强”,多次获国际评级组织Skytrax授予“全球最佳区域航空10强”、中国大陆“最佳区域航司”奖项,吉祥航空品牌的国际影响力持续增强。


“吉祥航空也正持续加强国际宣传推广以及产品属地化,提升当地市场品牌服务认可。同时,加入英中贸易协会、澳大利亚商会、荷比卢商会等国际商会组织,触达欧洲在沪企业,寻求合作机会并创造市场需求。”吉祥航空战略企管部相关负责人表示。



突破单一体系,努力实现“体系出海”

眼下,吉祥航空国际化战略正进入纵深推进阶段,重点聚焦欧洲、澳洲及新兴市场拓展。2024年已开通雅典、曼彻斯特、布鲁塞尔、墨尔本和悉尼等欧洲、澳洲直飞航线,未来也将持续完善涵盖亚洲、欧洲、大洋洲和北美洲的航线网络布局。


而今年成立的浦东新区企业走出去综合服务中心,作为全国首创的民非组织性质服务平台,则为吉祥航空提供从前期市场调研、国别政策咨询到项目落地运营的全生命周期服务,有效解决了企业出海过程中的信息不对称问题。吉祥航空介绍,尤其是在开辟新兴洲际航线时,服务中心可提供的国别法律合规指引和本地化运营建议,可显著降低吉祥航空后续的海外经营风险。同时,作为浦东新区首批认定的出海企业总部,吉祥航空可享受到《浦东新区支持出海企业总部和出海先锋企业发展的若干措施》等相关政策的系统性支持,加速了企业对海外航空服务资源的整合进程。


未来,吉祥航空还将突破传统航线网络拓展的单一维度,系统性围绕“国际化安全运行能力、全球领先盈利水平、跨区域资源配置效率、多元化客户生态体系、国际品牌价值构建”五大战略支柱,逐步实现从“航线出海”到“体系出海”的跨越升级


来源:浦东时报


上海浦东外商投资企业协会

上海浦东外商投资企业协会成立于1993年5月,在服务外资企业、搭建政企桥梁、推动区域发展中成长壮大,是5A级社会组织,荣获“全国先进社会组织”等称号,服务浦东总部经济、全球《财富》500强、经济特殊贡献、进博会等重点企业6600家。

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